目前，很多行業都存在產能過剩的問題，而鋁合金門窗行業的產能過剩在同質化嚴重、質檢標準更嚴格的情況下，產能過剩更為凸顯。由于長期的高速成長，鋁合金門窗企業界沒幾個人把市場競爭的基本規律當回事。而當產業遠遠供大于求時，鋁合金門窗加盟廠家只有回歸市場規律，才能使結構趨于平衡。

一、鋁合金門窗市場的需求總量不變

在門窗行業產能過剩的情況下，市場規律告訴鋁合金門窗加盟廠家的第一個方法是擴大需求。但相對于產能的擴大，需求的擴大是難以跟上的，依靠大規模投資需求拉動，所有鋁合金門窗加盟廠家都賺錢的時代可能一去不復返了。何況鋁合金門窗產品是大宗耐用商品，消費者的購買力和需求總是有限的，依靠投資和出口拉動也是有個效用遞減規律，因此，對于鋁合金門窗加盟廠家而言，指望大環境無限制的需求增加來擺脫困境是根本不現實的。

二、在競爭中脫穎而出

既然鋁合金門窗市場的需求總量沒法改變，那么只有通過競爭淘汰來使行業歸于平衡。鋁合金門窗加盟廠家首先就是要淘汰效率低下，不符合消費者需求的鋁合金門窗產品。澳威門窗認為沒有淘汰就沒有真正的進步，因此，鋁合金門窗行業發展到現在，真正的洗牌期也許才剛剛開始。對于習慣了依靠資料優勢和需求拉動環境下經營的鋁合金門窗加盟廠家而言，未來必然是個分水嶺。

競爭就需要真正的經營管理能力，需要真正的效率提升，需要真正的創新。鋁合金門窗加盟廠家只有不被淘汰才有未來。在如今的互聯網大環境下，很多人認為互聯網改變了傳統競爭，但其實互聯網只是技術和工具，他改變不了市場競爭的基本規律，就互聯網業本身，也是受基本市場規律的影響。所以，在新環境下，鋁合金門窗加盟廠家營銷的主要任務將是如何開發消費者的需求，通過有效的手段使得鋁合金門窗加盟廠家營銷效率提升，從而領先競爭對手，并最終獲得競爭優勢。

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