長期以來，“質(zhì)優(yōu)價廉”一直是門窗產(chǎn)品的代名詞，也是中國產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力。在門窗行業(yè)，中國品牌在世界上的影響力仍有待提高，加工和貼牌已成為中國門窗產(chǎn)品的主流發(fā)展模式。
一、缺乏品牌意識和核心競爭力
甚至一些正在崛起的門窗品牌，也生活在企業(yè)所在的欠發(fā)達或欠發(fā)達地區(qū)，幾乎沒有與國際品牌陣營發(fā)生沖突。此時，國內(nèi)品牌完全沒有意識到危機的迫近和品牌的重要性，而國外品牌經(jīng)歷了利潤回報最高的黃金時期，品牌形象逐漸被消費者認可。
國內(nèi)一些門窗品牌企業(yè)的生產(chǎn)技術和產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達到國際高端產(chǎn)品標準，但無法進入國際高端市場，原因是國內(nèi)門窗行業(yè)的一些以次充好、價格戰(zhàn)現(xiàn)象在國際市場上留下了不可磨滅的印象，消耗了信任價值，許多企業(yè)只注重“批量銷售”，缺乏品牌意識和核心競爭力。
二、改變現(xiàn)狀，加強品牌管理
中國廣東門窗十大品牌企業(yè)要想改變現(xiàn)狀，進入國際市場，加強品牌管理，就必須成為工作的重中之重。首先，門窗企業(yè)應借鑒國外先進的管理理念和方法，大力推進企業(yè)組織制度、用工制度和激勵制度等，并優(yōu)化管理。
其次，廣東門窗十大品牌企業(yè)不能只遵循“拿來主義”的原則，簡單的抄襲國際產(chǎn)品只會加劇市場的同質(zhì)化，最終會陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。門窗企業(yè)應在借鑒的基礎上，因地制宜地增加自己的特色，應該將中國產(chǎn)品的“東方風味”融入門窗產(chǎn)品中，讓企業(yè)的產(chǎn)品具有獨特的地方風格，從而在國際市場上開拓自己的世界。
作為中國廣東門窗十大品牌企業(yè)，我們需要不斷創(chuàng)新，樹立自己的品牌，消除中國門窗產(chǎn)品在國際市場上的刻板印象，走出尷尬局面，脫穎而出。
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